Ce dernier exhibe tous les jours ses muscles et ses abdominaux et se trimbale toute la journée torse nu, chose qui dérange énormément Abercrombie & Fitch. Suite à un communiqué publié par les responsables de la société, ils déclarent qu’ils sont profondément inquiets de l'association de Sorrentino avec leur marque car cela pourrait causer des dommages très importants à leur image. Ils ajoutent : « Nous comprenons que le spectacle a des fins de divertissement, mais cette association est contraire à la nature des aspirations de notre marque et elle peut être mal interprété par beaucoup de nos fans ». Pour remédier à cette situation, Abercrombie & Fitch a proposé un paiement substantiel à Michael Sorrentino ainsi qu’aux producteurs de télé réalité pour trouver une marque de remplacement. La société a aussi étendu son offre à d'autres membres de la troupe. Mais pourquoi cette situation dérange tant les créateurs vu que c’est le style utilisé dans leur magasin ?. Dans chaque point de vente, les vendeurs sont des mannequins torse-nus avec lesquels il est possible de prendre des photographies.